2022年辽宁省公务员考试热点关注之“一墩永流传”不靠流量靠实力

2022-02-23 13:34:08 辽宁华图公考问答 http://ln.huatu.com/wenda/ 文章来源：千龙网

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　　来源标题：“一墩永流传”，不靠流量靠实力

　　乘着北京冬奥会的东风，吉祥物冰墩墩因形象可爱收获万众瞩目，成为2022年开年的最大IP。然而，在巨大流量的背后，我们不禁思考，当奥运热潮退去，冰墩墩能否在未来成为经典的国家符号，一墩永流传?还是说，它会如流星一般，在经历了璀璨的光辉后转瞬即逝?

　　常言道，“物以稀为贵”。人们总会对稀缺的事物产生一种天然的向往。就像歌词所述，“得不到的永远在骚动”。因库存与节假日等因素，可供消费者购买的冰墩墩数量非常有限，人们不得不守候在商店门口和手机屏幕前翘首以盼。越是困难，成功以后的喜悦感就越强烈。尤其在社交媒体兴盛的今天，稀缺的冰墩墩成为了一种社交货币和可供炫耀的符号，有幸拥有的“天选之人”以此作为标榜自己身份的名牌。基于此种心理，冰墩墩吸引大量人群迅速入场。但是，当库存足以支撑“一户一墩”，我们还会如现在一般争相抢购吗?

　　回望历史，奥运吉祥物的火热早有先例。拿2008年北京夏季奥运会来说，当年福娃的传播程度有过之而无不及，可是，随着时间的流逝，已经几近无人问津，它永远地定格在2008年的历史相框中，无法再次活跃于今日的媒体头条。冰墩墩和福娃一样，都是“奥运会”这一特定语境下的产物，它们的意义是由奥运品牌所赋予的，而脱离了这一场景的冰墩墩，自身的文化内涵和故事性，目前并不足以支撑起消费者长久的喜爱。

　　虚拟形象想要成为经典，IP化似乎是一条必经之路。作为世界上最盛产IP的地区之一，美国的影视工业所打造出的无数经典形象，在知名度和变现方面均获得了可持续性的成就，可谓席卷全球。在中国的首都北京，地标性的建筑除了鸟巢和水立方，近期最受瞩目的就要数环球影城，其非常火热的哈利波特的形象便是经典的好莱坞产业IP。对比冰墩墩等吉祥物，哈利波特具有属于其IP本身和“哈迷”们专属的魔法世界，形成了独特的故事语境。引人入胜的情节、活灵活现的角色形象、考究多样的美术设计，共同成就了经典IP的塑造，这也是其拥有高度粉丝黏性的原因所在。而冰墩墩的形象较为孤立，完全凭借赛事作为依托，所售卖的是“萌”的视觉形象，因缺乏支撑其内涵的叙事而显得分外单薄，如同先前迪士尼的“女明星”玲娜贝儿一般，靠“脸”吃饭，仅凭外表四两拨得千斤瞩目。而上一个同类型的“顶流”——星黛露，似乎已经逐渐被公众所遗忘。

　　可见，打造文化IP重在“文化”二字，失去内涵的“偶像明星”，前路必然布满荆棘。如何将流量转化为实力，打造经典IP，冰墩墩还有很长的路要走。