2018辽宁招警备考：广告乱象，谁该负责？

2018-09-20 12:02:46 辽宁华图公考问答 http://ln.huatu.com/wenda/ 文章来源：辽宁华图

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　　据报道，世界杯足球赛精彩，但部分广告却频频被吐槽。一是在俄罗斯的赛场上，出现了“某某电视，中国第一”的中文广告语;二是国内的世界杯广告里，部分品牌频繁进行口号轰炸，观众被“洗脑”，吐槽这类广告“毫无审美”。

　　——中国之声《新闻纵横》

　　【模拟题】

　　世界杯期间，某信在世界杯赛场上打出自称“第一”的广告，对此你怎么看?

　　【测评要素】

　　综合分析能力

　　【参考解析】

　　在信息化时代的今天，网络媒体不断发展，很多企业和品牌的知名度也越来越依靠广告，这样虽然能够迅速的让大家知晓，但同时也造成了很多广告乱象。在最近全世界都关注的世界杯上，白岩松的一句话“中国除了足球队没去俄罗斯世界杯，其他都去了”，引起了广泛地热议，‘其他的’咱们暂且不议，光是赞助的企业就去了7家，最让人吐槽的就是在俄罗斯的赛场上，“某信电视，中国第一”的醒目广告语让现场的上万中国球迷为之惊讶，中国的广告法明确说明不允许出现与一有关的广告词，难道国内企业在国外就可以了吗?

　　据该企业说明，俄罗斯广告法规定，如果有证据证明的前提下，是可以打这种广告的，但这明显就是该企业的一面说辞，首先中国第一这种字眼，从何证明，是产品质量、知名度亦或者使用效果，还是性价比等等，都没有明确证据说明该品牌电视就是中国第一，也并没有官方承认。另外作为国内知名企业，以这种标语宣传，固然能在世界提高自己的知名度，但同时以一家代表国家行业产品实力的行为，也是对整个国家行业不负责任的表现，极易影响中国企业在世界的良好印象。在比赛中我们也注意到该企业并不是只有一场比赛打着这种广告，而是很多场都没有改变，即使改变也是把第一换了个词，真正是换汤不换药，这里免不了有政府监管不严，制度不完善的问题，也许改词就是我们所能做出的最大努力了?

　　为了避免更多的广告乱象，可以从三个层面努力。首先，政府要完善本国企业在国内国外打广告的相关内容，加大监督力度，要抓监管漏洞，要行动及时，要联合媒体进行宣传，督促企业履行自身责任;作为企业，要熟知我国广告法，不要心存侥幸心里，不要打擦边球，要做良心企业，不要只为自己私利，要有企业责任感，要对中国品牌负责，时刻加强企业自检;作为个人，我们要加强自身建设，和政府、媒体一道共同监督。

　　相信在我们多方的努力下，我们的企业会越来越自律，国家都会越来越好。